上海政策“组合拳”释放消费潜力

中国经济第一城出手了 。

5 月 21 日 ，《上海市提振消费专项行动方案》公布，祭出 32 项硬核举措。

上海提振消费有其紧迫性
。

今年一季度
，上海社会消费品零售总额同比下降 1.1%，1-4 月下降 0.3% ，降幅收窄。尽快推动消费增速转正
，对稳增长意义重大 。

消费讲述新故事
。

在这一套促消费组合拳中，培育新型消费被寄予厚望 ，包括培育前沿数字消费、扩大银发消费供给 、丰富悦己消费、挖掘邮轮消费潜力
、促进首发经济高质量发展。

" 上海作为人均 GDP 突破两万美元的超大型城市
，传统消费市场已趋近饱和，需要构建更具弹性的消费分层体系 。" 中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对三里河表示
。

其中 ，" 丰富悦己消费 " 引人关注。

何为悦己消费？说白了就是年轻人为了让自己开心 、满足情感需求的消费 。过去是为了需要买单
，现在为情绪价值买单，其本质是从功能满足到情绪共鸣的范式转换
。

近年来火爆的 " 谷子经济 " ，正是悦己消费兴起的生动注脚。《2024 中国青年消费趋势报告》显示
，近三成受访年轻人会因情绪价值疗愈身心而消费，足见这一领域庞大的市场潜力 。

为培育悦己消费市场 ，上海在方案中提出一系列创新举措，包括支持开发原创 IP
，推动数字娱乐等领域 IP 与生产制造联动
。支持经营主体结合古典园林
、特色街区等，联动国潮动漫、文化非遗等特色 IP ，开发主题文旅秀演项目。支持健康养生 、兴趣课程
、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展 。

朱克力表示
，上海提出悦己消费概念，一定意义上标志着中国城市消费已从物质满足型向价值实现型跃迁。悦己消费并非简单等同于享受型消费 ，其核心在于消费者通过购买行为实现自我认同与个性表达
，这种消费形态的多样性为城市产业结构优化提供了需求侧支撑
。

事实上，今年以来 ，各经济大省纷纷加码促消费政策
，且均将新型消费作为重要发力点。广东提出大力推进 " 人工智能 + 消费 "，组织开展 " 机器人 +" 行动 ，深入挖掘机器人消费应用场景 。浙江提出
，打造国漫影视 、数字内容
、二次元等青年消费热点
。

提振消费的前提是老百姓有钱花。

上海将城乡居民增收行动列为六大行动之首，抓住了牛鼻子 。

稳就业 ，落实重点领域、重点行业 、城乡基层和中小微企业就业支持计划
。增收入，完善工资决定机制
，引导工资分配向基层一线劳动者倾斜。

一季度上海居民人均可支配收入 25766 元，同比增长 4.6% ，这一收入水平在全国居首 。

根据方案
，上海将完善社保制度体系，加强消费者权益保护 ，保障休息休假权益
，这也意在让老百姓敢花钱，把钱包的厚度转为持续消费的动能
。

上海的 32 条新政 ，不是简单的发消费券刺激短期增长
，而是构建 " 增收 - 提质 - 创新 " 的消费生态闭环：让老百姓有钱花，有值得花的好产品 ，有愿意花的新场景。

( " 三里河 " 工作室 )